Roberto Goizueta The Coca-Cola Company компаниясынын башчысы катары абдан ийгиликтүү ээлөөгө мүмкүнчүлүгү бар эле, көп тарыхында болуп көрбөгөн жетекчилерин жана жетекчилеринин бири катары эсептешет. турганда, анын мурдагы катачылыктарды белгиленип жатканда Кубанын иммигрант 3500 пайыздан ашык Coca-Cola жалпы үлүшүнүн наркын өскөн.
Бул майда чаян чарба Түштүк Америкада пластмасса өндүрүш бардык суусундугун компаниянын тартуу алып келди. Goizueta күч бекемдедик жана Coca-Cola системасынын негизи болуп түзүлгөн Coca-Cola ишканалардын түрүндө bottler тармагында олуттуу бөлүгүн сатып, бул, жыйынтыгында, бардык туура долбоорлорго капитал бөлүү жөнүндө жүрүп жатканын ал тургай, Уоррен Buffett суктануу менен турууга туура келет.
Бир нече негизги идеялар Goizueta киреше менен катышуучуларын сыйлоо менен сода компаниясы дүйнөлүк кирет дээрлик он жыл бою Кошмо Штаттарда базар үлүшүн айрылып калгандыктан, жардам берген пайда , ал эми салмагы сумма .
01 Roberto Goizueta Өзү үчүн иштеген,
Бул Кастро режиминин бийликти басып учурунда акылдуу капиталга менчик Goizueta Куба аз акча качып кийин миллиардер болууга жетишишти жана Coca-Cola массасынын жүз үлүштөрүнүн негизинде болду. бай Havana үй-бүлөнүн уулу, Roberto өз мекенин жана Америка Кошмо Штаттарында кайрадан өз жолун жана турмушка чыгып кетти.
атасынын аркасы менен, Goizueta абдан реалдуу карата өзү иштеген ой бар эле. Дөөтү Greising Мен Кокс сатып дүйнөнү келет коюп эле: Roberto Goizueta жашоо жана лидерлик жөнүндө ", ... Goizueta ишин баштаган эле, атасы бир акыркы маанилүү арзуусу бар эле.
Ал Coca-Cola менен массасынын үлүштөрүн сатып Роберто келген. "Силер, башка бирөө үчүн иш сен үчүн иштеши керек болгон эмес," деди атасы. Ал Roberto Coca-Cola 100 үлүштөрүн сатып керек деп сунуш кылды, ал сатып алуу үчүн керек $ 8,000 багытталган. салыштырмалуу салмагы, анын өмүрүнүн акырына чейин сакталып калган, New York, бир эркинен эсебинде жайгаштырылган. "
Эске алуу менен баанын , азыркы жагынан болжол менен $ 58.300 болот. Үй ээлик чейин, кымбат баалуу машина же эмерек чейин кредит түзүлгөнгө чейин, Goizueta үй-бүлө деп ачык коомдун алууну билдирген, жеке бизнес менен азчылыктын устунун кармап, же аркылуу үлүштөрүн сатып болобу, бизнес менчикте биринчи кезекте кызыкдар болгон кампада базар . Goizueta үй-бүлө үчүн мыкты жолдорунун бири экенин түшүнгөн олуттуу байлык топтоого бизнес менчик аркылуу болду.
Ал The Coca-Cola Company төрагасы жана башкы кызмат үчүн тирилген кезде, Роберто Goizueta Coca-Cola жалпы массасынын ашуун 9 млн үлүштөрүн таандык болгон; Ал баштапкы салмагынын бир сатылган эмес. Бул, ал мүмкүн болушунча коомдун көбүрөөк ээ болгусу так максат болгон.
02 Roberto Goizueta Шок Мына үчүн корккон эмес
Greising айтымында, "көп өтпөй эле, ал президент болуп, Goizueta Кокс бизнесинин ар бир тармагына толук изилдей баштады. текебер жана анын жөндөмдүүлүгүнө ишенген да, Goizueta мүмкүнчүлүктөрүнүн чектелүү экенин моюнга алууга жетиштүү өзүн-өзү ишенген.
Ал тургай, рыноктук өлчөмү тууралуу жөнөкөй суроо сыяктуу суроолорго ондогон сурап кол билимге, анын жоктугун ачык кайтаруу боюнча чендердин татаал эсептөөлөр жана салынган капиталга азыркы наркы ".
Башка сөз менен айтканда, Роберто Goizueta окуу аткаруучу болгон. Эгер чакан бизнес ээси болобу, орто жетекчи, машинага механикти, мугалим, же полиция кызматкери, Кудайга арналган, жазалоо тарабынан дайыма өз өнөрүн өркүндөтүү жөндөмү, окутуу жай-элжиреткен мансапка жана ортосундагы айырманы алат багытталган жоопкерчилик көбүрөөк кызмат орундарына кескин көтөрүлөт. Сиз билимдүү болуп уят тобокелге салууга даяр болушу керек.
03 Роберт Goizueta мамиле кайтаруу боюнча борбор катары Инжилде
Лидерлик тизгинди алгандан кийин, Goizueta анын иштеп башчылары гана бере албай күтүлүүдө балансы окуп , бирок аткаруу ырайын кантип түшүнөбүз. Ар бир бизнес бирдиги, анын экспансиясы долбоорлорду каржылоо үчүн борбор үчүн бир баасын айыпталууда.
экономикалык наркка эле, азыр эмне болуп белгилүү, бул капиталдык чыгымдар каршы, ошондой эле аткаруу менен гана толтурулат, ал эми өбөлгө жетекчилери, мактаган эле. Башка сөз менен айтканда, алар ээлерине катышуучуларын, бай жана компания күчтүү жасаган иш-аракеттери үчүн билишпесе төлөнгөн. Бул конгломерат ар кандай иш туунду башкы аткаруучу кызмат үчүн акы структураларды түзүүдө Warren Buffett менен Berkshire Hathaway колдонулган моделге окшош.
Бул Roberto кокс анын Атланта штаб тизгинди алуу боюнча бир жүрөк толкутарлык аян алгандан кийин келди. Дагы бир жолу Greising үзүндү: "Бир нече жылдан бери эч ким капиталынын наркынан же кокс анын салымдардын экономикалык кайтып багытталган болчу.
Жөнөтүүчү Остин [мурдагы директору] карызга акча макул болгон жок, анткени, Остин Coca-Cola шаймандар менен, анын сатып алуу жаманбы ачылды менен жооп берди. Бирок, капиталдын иш жүзүндө да кыска мөөнөттүү банктар аралык карыз Кокс-жылдын аягында, 1980-бизнестин баары алкоголсуз суусундуктардын-башка жүзүмзарларды кымбат болмок, сууну тазалоо, пластмассаны, ал тургай, ашбуурчак караганда, жыл сайын 16 пайызга турат 10 пайыздан кем эмес иштеп чыкты. "
Жазуучу Goizueta акылдуулук түшүндүм, "Биз жатабыз деп көрсөтүүнү уланта ишибизди жоюу боюнча карыз 16 [пайызга] 8 аны өнүктүрүү [пайызга]. Сиз түбөлүккө муну кыла алышпайт. "
04 Роберт Goizueta эсептелген коркунучтуу кабыл ала билбеген
Diet Coke Юридикалык тарыхында ийгиликтүү жаңы продукт ракеталардын бири бойдон калууда. Бул Coca-Cola уюштуруучулардын киреше миллиарддаган доллар түзүлгөн жана компаниянын негизги маркасындагы күч көбөйгөн.
фантастикалык генералдар анын өткөрдү менен иштөө, башчысы Доналд Кеох, алардын арасында, натыйжалуу маркетингдик жана генийлиги Coca-Cola өзү, өзүнүн кесиптик жактан ишке ашырылуусу катары кызмат кылган мыкты Omaha тургуну, Goizueta такыр алып өнүмдөрүн ишке ашыруу үчүн алган бирикмебиздин асманынын алдында керектөөчүлөрдүн жаңы бөлүгү.
Ошентсе да, ал ачык болгон жок. ишке киргизүү үчүн $ 250 млн алгачкы изилдөө бюджет тарабынан колдоого алынган жана андан кийин $ 100 млн жылдык маркетинг кампаниясы, учурда болуп көрбөгөндөй көрсөткүч. Ал тургай, жазуучу катары "Fortress кокс" ыйык зал, аны чакырып, бул эч кандай, кичинекей бир өзгөрүү болуп, ката кетириши жеке жана кесиптик да коомдук уят болуп, болмок.
05 Роберт Goizueta коркунучтуу айыккан
ар бир жаңы продукт эмес, мисалы, Болумушту Кокс жое катары, ошондой эле диеталык кола катары иштелип чыккан. Бирок, Coca-Cola, акыры, анткени ал күчтүү пайда болгон. Америкалыктар, чынында эле, дүйнө жүзү боюнча адамдар, ушундай бир жума түнү теннис оюндары ажырагыс бөлүгү болуп, кино көрсөтүүдө жана аймактар барбекю болуп калган менен эле чыгып, алар Кока-Кола, алар канчалык жакшы өсүп түшүндүм.
Эгер мүмкүнчүлүк кырсыктардын кетиши мүмкүн экенин эч качан унутпа. Ар бир булут учкуну таап, жөн гана жакшы пайда болот, бай жана ийгиликтүү.
Бул дайыма эле жеңил эмес; Чынында, айынан абдан көп учурда оор болот. Сиз салыштырмалуу балачагы жана аны аткарууга жөндөмдүү жубатуу ала алат.
Болумушту Кокс чыккандан кийин, бир да киши, чынында, Goizueta кат жиберип, тарыхта "stupidest директор" деп колтамгаларын алуу үчүн, деп сурады. Goizueta аткарылбаса, балким, өзүн эмчектен чыккан, туруп, ошол кишиге кайра анын Autograph жөнөттү. Сиз тобокелге салып, сиз бетинде урайт турган мүмкүнчүлүгү бар. Бул жагымдуу болушу мүмкүн эмес, сен салыштырмалуу асканын жөрмөлөп келет. Тургула, чечкиле топурактан жана эстеп зор салым байыркы с жана бизнес лидерлери көп учурда алардын байлыгынын чыгарардын алдында көп жолу ишке ашкан жок.
06 Roberto Goizueta саясат жана желе Түшүнүүгө
Roberto Goizueta саясатка түшүнүштү. Ал дайыма үзгүлтүксүз легендарлуу төрагасы Coca-Cola менен байланышуу үчүн анын жолу чыгып эле эмес, Роберт кепил эле эмес, ар дайым бизнес лидерлери таасирдүү тармак менен байланышта катты сактап жиберди.
кээ бир маанилүү Coca-Cola Боттлерстин менен жолугушуудан кийин, ал компанияга аларды курмандык үчүн ыраазычылык эркектер аялдарына Tiffany & компаниясынан фарфор кутучаларды жөнөтүү үчүн жетиштүү акыл калчап болду.
Эгер чындап эли менен бирге болуу жана жеке боюнча алар менен сүйлөшүп, ырахат күч бул түрү алда канча жагымдуу жана ийгиликтүү болот. Бирок, анда алар сен үчүн күрөш болсо да, татыйт кийинчерээк жашоого же мансапка зор болушу мүмкүн. Сиз кереги жок, эгерде сага жана сенин үй-бүлөсү үчүн стратегиялык союздаш болушу мүмкүн кимдир бирөөнү алыстатып кесепеттерин да, бийликтин орду, көтөрүлүп жатканын эч ким билбейт.
07 Роберт Goizueta илимий көз карашта бир нускасы сакталып калган
"Окумуштуусунун издешет болгула", директор классикалык Taglines бири болгон. Кыскача айтканда, бул аны Charlie ушунчалык көп Munger жөнүндө эскертет күнөөсү коргоо үчүн болгон; Дүйнөнүн акыры күн тартибин туура маалыматтарды каалгандай деген маалыматтарды берип ордуна келет, алар логикалык өз алдынча турган жерде бизди. Бул туура эмес түшүнүктөрдүн коё берүү дегенди билдирет, же Munger анын эсинде пайда болгондо, өз мыкты ой-пикирлерди жок кылууга даяр болуу.
Салым ылдыйышка бара жатканда, бул Goizueta карашын баш тарткан айрым адамдарга жаман кийин жакшы каражат алып келет жана анын наркы зыянга учурады. Коомдун коллегиалдуу кыйынчылыктар эркектер жана аялдар аткаруу менен ченегенде, алардын ийгиликтери менен маселелер боюнча бир кыйла илимий эмес, сезимдерин, көз карашын, ала ала турган болсо, жакшыртууга мүмкүн.
жакшы салым жыйынтыктарын жана жогорку сапаттагы өмүргө ээ болуш үчүн аракет кылышса, анда көрүнөөрлүк чындыкка басым жасоо менен натыйжаларын жакшыртуу, андан акыл сиз жамааттык максаттарына бир кадам жакын сага жардам бербейт, бир жол менен жооп берерин аныктоо үчүн, аларды анализдөө .
коммунисттик диктатор алардын өлкөгө басып алып, алардын күчү, сыймык, байлыктын баарын жоготуп кийин канча адам жеке сокку жарыялаган болушу мүмкүн эле? Анын ордуна, Роберт Goizueta анын пистолети, жана бир канча он жыл ичинде жумушка барып, бир эле учурда, өзүнүн кесиптик жактан миллиарддаган доллар жеке киреше алып келүүчү, ал эми, тарыхтагы абдан өчкөн бренддердин бири көзөмөлгө алган кесүүгө тийишмин.
08 Roberto Goizueta толтуруу коюу менен дем берүү супер күчү билчү
кыйла натыйжалуу аткаруу үчүн нак акча менен болобу, силер жүрүм-түрүн алууга сыйлык болот, баалуу белектер, абалы, же бийлик, силер өчүрүшү жүрүм-аз экенин билебиз. 2008-жылдын каатчылык учурунда ипотекалык тармагында көйгөйлөр көп, алар ошол кредиттердин негизги кирешелердин ар кандай эске албаганда underwrote ипотекалык жалпы санынын негизинде ортомчуларды төлөнүүчү акы төлөө системасын жыйынтыгы. Бул калыс акы системасы Жыйынтык кандай эсепке албаганда, кредит сатуу массалык түрдө өсүшүнүн күтүлгөн жүрүм-турум алып келген.
Roberto Goizueta сиз кайтарууну каалайм жүрүм ордун күчкө ээ экенин жакшы түшүнгөн. Ал акчаны пайдалануу үчүн Coca-Cola штаб тарабынан белгиленген кайра бир кыйла жогору уруп капиталдын белгилүү бир кайра эле компания долбоорлор боюнча башкаруу ийгиликке ченеди.
Бул ыкма менен түздөн-түз таасир эткен. Боттлерс ордуна капиталдык чыгымдар доллар сансыз миллиондогон үнөмдөөчү, пластмасса менен темир контейнерлерге өтүү баштады кокс анын агып төмөнкү сызык .
Эгер балдарды тарбиялоого же кызматкерлерди чечүү жөнүндө сөз болобу, сиз өз жашообуздагы бир өтө маанилүү чечимдердин бири, сиз иштеп акы системасы болуп саналат. Чарли ал FedEx топтом иштетүүчүсү төлөнгөн жолу алымча-анын жеткирүү маселелерди чечүү үчүн себеп калем бир жүрүш экенин көрсөтөт.
Кыскача айтканда, буюмдары бир борбор аркылуу иштелип чыккан бир жолу, жумушчулар, үйгө жол менен дагы эле толук түнү үчүн төлөнгөн жок. Ага дейре, эч нерсе болбосо экен. Алар үйгө эрте, бирок ошол эле төлөнүүчү акчанын барып айтып чейин эч кандай көп, гонорарларды, айлык акы, же пайда, чынында убагында ишти аткарууга кызматкерлерди алышты. маселе заматта чечилген. Ошентип, жакшы эмгек акы төлөө системасын күч болуп саналат.
09 Roberto Goizueta нерселерди сактап Simple
Мен бул дүйнөнү бир Кокс сатып алгым келет жылы Greising боюнча: Roberto Goizueta жашоосу жана лидерлик, белгилүү аткаруучу директору үч негизги милдеттердин анын жумуш жөнөкөйлөтүлгөн:
Leadership ролу
Компаниянын каржылык коопсуздук
Өзгөчө кызматкерлеринин же топторго Жобстун делегация
Эгер мурун келсе кемчиликсиз бир дүйнө, Roberto жорум, баары бул үч categories.Simplicity бир абдан маанилүү ачкычы түшүп калмак. Улуу келечеги учурда бир же эки чынында эле жакшы идея негизинде курулуп жатат. Sam Уолтон .Ал Wal-Mart, төмөн турган бардык чыгымдарды жана көлөмүнүн өсүп бир кыйла төмөн баада жүк жеткирүүгө байланыштуу болгон.
Бул учурда түп болчу. Disney негизги кино тасмалар менен абз болгон кыймылдуу улуу контентти түзүү жөнүндө болду. Б.Гейтс камсыздандыруу туунду аркылуу арзан баадагы капиталын алууда жөнүндө жана капиталдын чоң киреше табууга жогорку сапаттагы бизнеске салык-пайдаланган жол менен иш алып келди. Сиз ийгиликтүү болууну кааласак, борбордук, уюштуруу идеяларын жана максаттарын түшүнүү. Болбосо, жөн гана тейлөө башка деле, ар күнү окуяларга жооп да мүмкүн.